Case studyI案例
品i推矯受属于自己的欢乐假期”
项目主体＞ 假曰酒店及度假村,青年导演夫妇J+J 项目执行＞ 凯维营销策划咨询(上海)有限公司
项目背景：
1. 理念背景。“多一天，享受属于自己的欢乐假 期”项目是根据假曰酒店及度假村的“尽享欢乐在 此刻”品牌定位，在2016年推出的全新品牌活动。通 过与新锐 W•年导演夫 UJ+J (Jess Jing Zou & Jingyi Shao)合作，推出宣传片《纪念日》，旨在倡导商务 旅客及职场新贵等人群在努力工作之余享受“Extra Day” .关注人与人之间的情感生活，尽享生活带来的 欢乐时刻，收获完美人生。
2. 主体背景。假曰酒店及度假村是洲际集团旗下 品牌，在全球拥有超过1200家酒店，是全球最具知名
度的酒店品牌之一，以其优质服务、舒适体验和物超所值而名贯全 球。假日酒店是第一个在1984年进驻中国市场的国际酒店品牌。该 品牌的主要客户群包含商务旅客及休闲旅行者,同时也面对所有类 型的消费者提供舒适、放松的休闲设施，商务和休闲的完美融合，与 当今寻求舒适、愉悦的旅行体验相契合。
3.宣传片及导演背景。项目宣传片以都市职场男女生活现状为创 作炅感，邀请荣膺2015戛纳广告节青年导演奖的新锐青年导演夫妇 J+J (Jess Jing Zou & Jingyi Shao＞进行创作拍摄。余新的品牌宣传 片《纪念日》，是继2015年假日酒店及度假村品牌宣传片《小小的梦 想》后与J+J的第二次合作。全新的价值理念，富有创意的故事情节， 贴近生活的叙事风格，弓I起社会的思考与反响。
J+J曾为一 ft知名品牌进行拍摄制作,其中包括： LEVIS. ADIDAS. DOVE MEN, Johnnie Walker 和Intel合作的知名演员有：余文乐、吴亦凡.王路 丹、郑凯等。他们所拍摄的作品在国际上也渐渐获得 广泛的好评和认可.被精选登在Shots、Shoot Online. Ad Age等杂志。ng最近凭借作品《短信测试》获 得了Cannes Lions最年轻摄影师奖项，Jess的剧本 《River’s END》也人围了Sundance Screenwriter’s Lab„如今,他们以J+J的名号进军商界。尽管他们在项 目中各自追求的热情不同，却总是能默契合作。因为 他们深知每一个惊人且美妙想法的迸出，都見不同背 景和视角相互编织交错的产物也正是由于这样，毎 一件事都是真实的、新鲜的，且独一无二的。
项目目标：
1. 树立并推广“多一天，享受属于自己的欢乐假 期”的全新生活理念，提升消费者对尋求平衡丁.作与 生活的关注,引领全新消费观念。
2. 持续扩大“尽享欢乐在此刻”的品牌理念，多 角度发声解读，丰富品牌形象，扩大品牌的影响力及 提髙社会认可度。
3. 通过战略媒体合作，形成“多一天，享受属于自 己的欢乐假期”理念的关注与讨论，提升消费者与假 曰酒店及度假村品牌的沟通和互动。
传播策略：
1.5月25円，中国新兴青年导演J+J与假日酒店及度 假村合作的2016品牌宣传片《纪念日》上线，主创团队 接受媒体采访。
2.5月底至6月中旬，联合微信关键意见领袖，将 "多一天，享受属于自己的欢乐假期”的观念融人社 交话题和推文中，并植入假日酒店及度假村官网链
接，提高互动传播效率。
3.6月13曰，与权威门户网站新浪共同发起"你会 享受‘多一天，属于自己的欢乐假期’吗？”的问卷调 査。借助新浪尚品、新浪时尚、新浪女性的官方微博 和新浪视频，投放假曰酒店及度假村的品牌宣传片和 推文，进行核心媒体的重点覆盖。
项目执行：
|j+j青年导演夫妇与假日酒店及度假村2016宣
传片《纪念日》Jess jing Zou和Jingyi Shao是•一对青年导演夫妇. 俩人在洛杉矶和_t海创办TJ+J影视制作公司，并一直致力于编写独 特故事,创作饱满角色，架构创意而又贴近生活情节,曾荣膺2015年 戛纳广告节青年导演奖。
J+J二人也常因忙碌而分隔异地，类似的经历和情感令他们感同 身受。该片主要以都市职场男女生活现状为创作灵感，讲述了一对 拼搏于职场的年轻夫妇，为化解因工作忙碌而聚少离多的窘境，巧 妙利用出差之余的休闲时光，选择在忙碌的公务出差之后，尽情享 受专属于他们的欢乐时刻，度过彼此人生不容错过的结婚纪念曰， 完美平衡工作与生活的温情故事。
对于此次拍摄，•!+埭示：“由于平日快节奏的工作模式，我们花 费了很多时间去尝试和探索，以达到在工作之余尚能享受到生活带 来的美好时光。我们很开心能参与此次拍摄，也由衷希望为T作努 力拼搏的人也可以多一些时间给到自己、家人和朋友，好好平衡工 作和生活,享受每一个属于自己的欢乐时刻。”
2. 关键意见领袖传播与消费者的参与。各关键意见领袖从职场 关系、家庭关系两个角度切人.全面阐述假曰酒店及度假村2016 “多 一天，享受属于自己的欢乐时光”的品牌理念，并为消费者展示了一 个平衡工作和生活的全新模式，引起热议与思考。各关键意见领袖 通过轻松愉快的语言风格，多层次的阐述角度，贴近生活的叙述风 格，深度覆盖了各个阶层，有效传播了假日酒店及度假村品牌的全 新理念。
3. 与权威门户网站新浪的合作及社会问卷调査。2016年6月假日 酒店及度假村携手权威媒体平台新浪网，发起了一次名为"你会享 受‘多一天，属于自己的欢乐假期’吗？”的网络调査。结果显示，逾 九成网友支持并乐于选择多一天的假期，以便生活和工作达到完 美平衡。
项目评估：
2016假曰酒店及度假村“多一天，属干自己的欢乐假期”品牌活 动，运用全新品牌宣传，通过与关键意见领袖和权威门户网站新浪 的深度合作，将品牌理念进行多角度、多方式、多层次的阐述，并与 真实生活相结合，提出平衡工作生活新模式。此外，通过与新浪合 作调查，掌握消费者真实的想法及需求，为宾客打造特色旅行体验 提供参考依据。
假日酒店及度假村作为世界上最具知名度的酒店品牌之一，通过 与新锐青年导演夫妇J+J合作拍摄宣传片，弓I起消费者的广泛关注和 认同,提升T假日酒店及度假村在中国酒店行业的号召力与影响力，提 髙了消费者的满意度，并影响消费者对于商旅、生活的消费选择，倡 导平衡工作与生活的全新消费理念,助力消费者收获完美人生。W
