详解产品起名技巧

2020-06-11 18:39

企业依靠产品生存。它们的存在是因为它们能为社会提供必要的东西。一种产品是否具有强大的竞争力和真正的市场优势,决定着一个企业的兴衰。产品的“品牌”直接影响消费者的购买行为。恰当的命名可以增加人气,增加销量,而不恰当的命名会导致销售疲软。日本学者山下指出:“现在销售商品的条件是什么?一是命名,二是宣传,三是管理,四是技术。”他把命名列为销售商品的首要条件。他补充道:“一个能显示商品特征、用途和性能的名称通常能决定商品是否畅销。”好名字本身很有吸引力,能引起人们的注意和好奇。西方发达国家的许多产品名称很难买到。仅在美国,“可口可乐”品牌就价值244亿美元。如何选择一个简洁全面、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略意义的好名字?

详解产品起名技巧(图1)步骤/方法11。产品信息。产品信息应包括对产品概念和产品角色的仔细检查;产品的特殊性能、市场定位和用途给消费者带来的满意度;与竞争产品的关系;批发和媒体传播战略;产品是否形成系列;这些产品针对的是消费者的性别和年龄。产品与公司名称和现有商标之间的关系等。22.市场信息。市场信息包括:①收集市场上类似产品的名称;(2)竞争对手的产品战略计划;(3)竞争趋势;(4)消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、工资收入、产品偏好和购买动机;⑤人口分布和人口质量;⑥文化习俗等。例如,给日常使用的廉价化妆品水晶取一个昂贵而奢侈的名字是不合适的,也是不协调的。如果这个名字太女性化,男人会拒绝接受。对于创新的化妆品,更重要的是避免使用常见的词源,如“XX宝贝”名称,因为使用常见的词源作为词源来形成一个名称会使消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品没有什么不同,不利于销售。产品名称的长度,也就是字数,也很重要。对于陈列在货架上的瓶装化妆品水晶来说,一个独特的简称更容易让消费者一眼就看出。33.命名主题和目标。在处理完所有可以收集的信息后,例如相关产品、市场和具有特殊功能的品牌名称,下一步应该是命名产品或服务,并制定明确的主题目标。通过新产品开发部门和广告代理机构,命名小组(命名公司)讨论并商定了主题目标。命名主题目标定位能够起到强大而统一的作用,使公司各部门能够就命名主题达成共识,从而利用水晶品牌给公司带来更大的效益。例如,要命名一个新开发的维生素C片剂,有大量可能的命名主题可供选择:一个听起来明显是按处方销售的或具有独创性的药物名称可以用来赋予产品隐含的临床权威;它可以用一个热情、活泼、充满活力的主题来命名。你也可以选择与提取维生素C的水果相关的名称。目标

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